Як створювати рекламні креативи за допомогою ШІ: від ідеї до готового банера та відео
Нейромережі вміють за хвилину видати гарну картинку і бадьорий текст. Проблема в тому, що «гарно» ще не означає «продає». Рекламний креатив має зачепити конкретну людину в стрічці, за дві секунди пояснити пропозицію і підштовхнути до дії. Тут ШІ — інструмент, а результат залежить від того, хто ним керує.
У цій статті проходимо весь шлях на одному прикладі, так само як це роблять на практичних заняттях: від завдання до банера, тексту й короткого відео. Приклад умовний: невелика кав'ярня в Тернополі запускає зимовий напій і хоче привести людей у будні після обіду.
Крок 1. Завдання: без нього ШІ працює навмання
Якщо написати нейромережі «зроби рекламу кав'ярні», ви отримаєте середньостатистичну картинку з чашкою і паром. Таку рекламу гортають не дивлячись. Тому перший крок — бриф. Він займає 10 хвилин і економить години перегенерацій.
Для нашої кав'ярні бриф виглядає так:
- Продукт: новий зимовий напій, пряний какао з апельсином.
- Пропозиція: у будні з 14:00 до 17:00 другий напій зі знижкою 50%.
- Аудиторія: студенти й офісні працівники 20–35 років поруч із кав'ярнею.
- Біль чи бажання: післяобідній спад, хочеться перерви і чогось теплого.
- Головна думка: «Твоя зимова перерва — на двох».
- Дія: прийти з другом у будній день.
- Формати: пост 1080 × 1350, Stories і Reels 1080 × 1920.
Далі бриф можна віддати ChatGPT, Claude чи Gemini з таким запитом: «Ось бриф. Запропонуй 5 різних креативних ідей для реклами: для кожної опиши, що в кадрі, яка емоція і чим вона зачепить саме цю аудиторію». Серед п'яти ідей зазвичай одна-дві справді сильні. Решту відкидаєте.
Крок 2. Зображення: як писати промпт, щоб не гадати
Для візуалу можна використати Leonardo AI, Adobe Firefly, Recraft чи Canva AI. Хороший промпт складається з кількох частин, і кожна впливає на результат. Глибше вміння складати запити до нейромереж розбирають на курсі Prompt Engineering та AI Content, а для банера достатньо базової схеми:
- сюжет: хто або що в кадрі і що відбувається;
- стиль: фото, 3D, ілюстрація;
- світло й кольори: тепле, холодне, контрастне, пастельне;
- ракурс і план: крупний план, вид зверху, на рівні очей;
- композиція: де залишити порожнє місце під текст;
- формат: пропорції кадру, наприклад 4:5 для поста.
Слабкий промпт: «чашка какао в кав'ярні».
Сильний промпт: «Two friends laughing at a cozy café table, two mugs of spiced cocoa with orange slices in the foreground, warm afternoon light through the window, soft snow outside, lifestyle photography, shallow depth of field, empty space at the top for text, 4:5». Англійською більшість генераторів розуміє запит точніше.
Кілька прийомів, які сильно покращують результат:
- Спочатку широко, потім точно. Згенеруйте 4–6 варіантів у різних стилях, оберіть напрям і тільки тоді доводьте деталі.
- Референс замість опису. Якщо є фото інтер'єру чи фірмової чашки, завантажте його як референс, і стиль буде ближчим до вашого бренду.
- Серія, а не одна картинка. Для реклами потрібно кілька креативів в одному стилі. Збережіть вдалий промпт і змінюйте лише сюжет, щоб усі банери виглядали як одна кампанія.
- Точкові правки. Невдалу деталь, наприклад дивну руку чи зайвий предмет, не обов'язково перегенерувати разом з усім кадром. Її можна виправити функцією генеративної заливки чи inpainting.
Усі ці сервіси можна спробувати безкоштовно: у Leonardo AI і Recraft є щоденний ліміт генерацій, у Firefly і Canva AI безкоштовна кількість запитів обмежена. Але для реклами важливий нюанс: безкоштовні тарифи деяких сервісів не дають права комерційного використання. Наприклад, у Recraft зображення з безкоштовного тарифу не можна використовувати в комерційних цілях. Перед запуском реклами перевірте умови ліцензії сервісу, яким користувалися.
Крок 3. Текст: заголовок, оголошення, заклик
Текст на сам банер краще ставити вручну на етапі верстки. Генератори зображень досі плутають кирилицю, і замість «знижка» можна отримати набір схожих літер.
А от писати сам текст мовна модель допомагає дуже добре, якщо дати їй рамки. Приклад запиту:
«Ось бриф. Напиши 7 варіантів заголовка для банера до 35 символів. Тон дружній, без пафосу. Уникай слів "неймовірний", "унікальний", "відкрийте світ". Далі напиши 3 варіанти тексту оголошення для Instagram до 300 символів за схемою: ситуація аудиторії, пропозиція, умова, заклик до дії».
З отриманих варіантів обирайте не найкрасивіший, а найконкретніший. Порівняйте:
- «Зимова магія в кожному ковтку» — гарно, але нічого не каже;
- «Другий какао −50% у будні з 14 до 17» — одразу зрозуміло, що і коли.
Добра практика — мати 2–3 різні заголовки під один візуал, щоб потім протестувати, який дає більше реакцій.
Крок 4. Відео: 10 секунд, які мають зачепити
У Reels і Stories статична картинка програє руху. Але знімати ролик не обов'язково: його можна зібрати з уже згенерованих кадрів. Спершу коротка розкадровка на три сцени:
- 0–2 секунди, гачок: за вікном сніг, рука ставить на стіл дві чашки. Текст на екрані: «14:00. Час на перерву».
- 2–7 секунд, пропозиція: крупний план какао з апельсином, друзі сміються. Текст: «Другий напій −50%».
- 7–10 секунд, дія: фасад кав'ярні або логотип. Текст: «Будні 14:00–17:00. Приходь удвох».
Далі інструменти:
- Runway перетворює статичний кадр на кілька секунд руху: пара від чашки, сніг за вікном, легкий наїзд камери. Для старту є безкоштовні кредити.
- ElevenLabs дає закадровий голос, зокрема українською. Безкоштовного тарифу вистачить, щоб спробувати, але для реклами потрібен платний, бо лише він дозволяє комерційне використання. Текст для озвучки можна попросити в мовної моделі, вказавши тривалість.
- CapCut зводить усе разом: титри, музика, переходи, логотип. Основні функції монтажу безкоштовні.
Перевірте ролик з вимкненим звуком. Якщо без звуку не зрозуміло, що пропонують, додайте більше тексту на екран.
Крок 5. Перевірка: що найчастіше пропускають
Перед запуском варто пройтися по чек-листу. Ось що найчастіше «ламає» AI-креативи:
- Анатомія. Зайві пальці, неприродні кисті, асиметричні очі. Дивіться на руки в першу чергу.
- Дрібні написи у кадрі. На вивісках, чашках і упаковці нейромережа часто малює «псевдолітери». Їх краще прибрати або замінити.
- Відповідність реальності. Якщо в кав'ярні немає великих вікон зі снігом, а на рекламі вони є, клієнт відчує обман. Креатив має обіцяти те, що людина реально побачить.
- Факти й цифри. Ціни, години, адреса, умови акції — звірте кожну цифру.
- Чужі бренди й персонажі. Логотипи інших компаній чи відомі персонажі в рекламі можуть стати проблемою з авторськими правами.
- Правила рекламних платформ. Meta і Google можуть обмежити чи відхилити оголошення через надмірні обіцянки або заборонені формулювання.
Крок 6. Фінальна збірка і тест
Фінал робиться в Canva, Figma чи Photoshop:
- додайте справжній логотип і фірмові кольори;
- поставте заголовок великим шрифтом і перевірте читабельність на екрані телефона, а не монітора;
- адаптуйте під формати: 1080 × 1350 для поста, 1080 × 1920 для Stories і Reels. Важливий текст у Stories тримайте подалі від верхнього й нижнього країв, бо там його перекриває інтерфейс;
- підготуйте 2–3 варіанти: різні заголовки або різні картинки.
Після запуску дивіться на цифри: CTR, вартість кліку, кількість заявок. Через кілька днів слабші варіанти вимикаєте, а сильніший беретеся розвивати. Так кожна наступна кампанія стає кращою за попередню.
Спробуйте самі
Візьміть будь-який реальний продукт, свій чи знайомого бізнесу, і пройдіть ці шість кроків: бриф, 4 варіанти зображення, 5 заголовків, розкадровка на 10 секунд, перевірка за чек-листом, фінальна збірка у двох форматах. Навіть першої спроби вистачить, щоб відчути різницю між «згенерував картинку» і «зробив рекламу».
Курс «Штучний інтелект з нуля до профі» в IT STEP Academy
Саме такий практичний підхід лежить в основі курсу «Штучний інтелект з нуля до профі» в IT STEP Academy у Тернополі. Програма складається з чотирьох блоків, і кожен закінчується міні-проєктом:
- Старт у світі ШІ: ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, мистецтво запитів, власна бібліотека промптів;
- Візуальний контент із AI: генерація зображень, брендинг, інфографіка, банери й обкладинки для соцмереж. Підсумковий проєкт — власний AI-брендбук;
- Відео та анімація з AI: контент для TikTok і Reels, анімація зображень, озвучка, субтитри, монтаж. Підсумковий проєкт — відео з аватаром, озвучкою і монтажем;
- AI для офісу та бізнесу: документи, аналітика, презентації, чат-боти, автоматизація процесів без коду.
Наприкінці курсу у вас буде портфоліо з власних робіт, а викладачі допоможуть оформити його і скласти резюме.
- Тривалість: 4 місяці
- Графік: раз на тиждень, з 18:00 до 20:50
- Формат: офлайн або онлайн
- Старт: 17 грудня 2026 року
Вартість:
- 4 платежі по 3 990 грн;
- 2 платежі по 7 755 грн;
- повна оплата — 15 210 грн.
📍 Тернопіль, проспект Степана Бандери, 83, 4 поверх
📞 0676995775